コラム
Column
野立て看板で地域の認知度を上げる方法
2024年12月6日
地域密着型のビジネスにおいて、認知度を向上させることは容易なことではない。多くの小規模事業者や店舗経営者は、限られた広告予算で最大の効果を得ようと試行錯誤を重ねている。その中でも「野立て看板」という手法は、コストパフォーマンスが高く、地域に根ざした認知度向上を狙ううえで非常に有効な広告手段である。
今回紹介するのは、埼玉県の所沢・狭山・川越地域で活動する自動車販売業・自動車整備業「グローバンネット」の事例だ。
グローバンネットの挑戦と看板の力
グローバンネットは、埼玉県内で車の販売と自動車整備を手がけている企業である。同社は、所沢・狭山・川越という主要エリアに5本の野立て看板を設置し、地域での認知度向上を目指している。これらの看板は、交通量が多く、視認性の高い道路沿いに設置されており、多くのドライバーや通行人の目に触れることを狙っている。
自動車の購入や自動車整備は、顧客にとって信頼が非常に重要な要素である。そのため、顧客との信頼関係を築くためには、まず「知ってもらう」ことが不可欠であり、グローバンネットはこの点に注目した。
どれほど優れたサービスを提供していても、顧客がその存在を知らなければ、ビジネスは成り立たない。野立て看板を地域の至る所に設置することで、自然と顧客の目に留まり、認知度が高まっていく効果を期待している。
視認性の高い場所に設置する理由
看板を設置する場所として、グローバンネットは交通量の多い道路沿いを選んでいる。
この戦略は非常に理にかなっている。というのも、日常的にその道を通る人々に対して繰り返しメッセージを届けることで、無意識のうちに企業名が頭に刻まれていくからだ。特に、何度も同じ看板を目にすることは、「知っている」という感覚を醸成し、そこから「信頼できる」という感情へとつながっていく。
さらに、グローバンネットは看板のデザインを変更することで、新たな視覚的インパクトを追求している。これは、常に新鮮な情報を提供し続けることで、飽きさせず、注目を引き続けるための取り組みである。
看板は地域に息づく広告であり、地域の風景に溶け込み、消費者との絆を深める存在であり、企業が顧客に対して持つ熱意や誠実さを伝えるメッセージボードでもあるのだ。
野立て看板の持つ「地域のランドマーク」としての役割
野立て看板は、その地域において「ランドマーク」としての役割を果たすことができる。埼玉県内の所沢、狭山、川越という地域に5本の看板を設置することで、その地域内での存在感を確立することが可能だ。
例えば、誰かに道案内するときに、「あの赤い看板のところを左に曲がれば…」といった形で、人々の日常会話の中に看板の位置が組み込まれることもあるだろう。このように野立て看板が地域内で認知されると、一般的な広告手段の枠を超え、地域の日常に溶け込み、地域の一部として認識されるようになる。
看板が地域のランドマークとして機能することは、認知度の向上だけでなく、信頼感の醸成にもつながる。何度も目にする企業名やロゴは、自然と人々に親しみを感じさせ、心理的なハードルを下げる効果がある。これにより、実際に中古車の購入や整備を検討する際に、「あの看板の会社なら安心かもしれない」と思わせる力が働くのだ。
コストパフォーマンスの高い広告手段としての野立て看板
小規模事業者や医院経営者にとって、広告費用はできるだけ抑えつつ効果を最大化したいというのが本音であろう。テレビ広告やラジオ広告といったマスメディア広告は広範囲にリーチできる反面、コストが高く、特に地域密着型のビジネスには適していない場合が多い。
その点、野立て看板は設置コストこそかかるものの、一度設置すれば長期間にわたって地域の人々にアプローチすることが可能であり、非常にコストパフォーマンスの高い手段である。
また、看板の内容を柔軟に変更できることもメリットの一つだ。グローバンネットのように、デザインを変更し新たなメッセージを届けることで、常に新しい情報を提供し続けることができる。これにより、顧客の興味を引き続けることができ、長期間にわたって広告効果を維持することが可能となる。
進化を続けるグローバンネットの姿勢
最後に、グローバンネットが看板のデザインを変更したばかりである点に注目したい。これは、企業が常に顧客に対して新しい価値を提供し続けようとする姿勢の表れである。
看板は固定的な広告ではなく、柔軟に顧客へメッセージを届ける媒体であり、企業のメッセージを柔軟に伝えるためのツールであり、グローバンネットはその効果を最大限に引き出そうとしている。
「進化を続ける企業」としての姿勢を持つことで、顧客に対して「ここなら信頼できる」「常に最新のサービスを提供してくれる」という印象を与えることができる。これは自動車販売業や自動車整備業のような業種において、顧客の安心感を得るために非常に重要なポイントである。
次の一歩を踏み出すために
地域での認知度を高め、信頼感を築くためには、まずは「知ってもらう」ことが必要だ。そして、そのための効果的な手段の一つが野立て看板である。特に、グローバンネットのように交通量の多い場所に複数の看板を設置することで、その地域内での存在感を高めることができる。
小規模事業者や店舗経営者、医院経営者の皆様も、この手法を自らのビジネスに取り入れてみてはいかがだろうか。地域に根ざした広告手段として、野立て看板は確かな効果を発揮する。今こそ、看板を通じて地域での認知度を高めるための第一歩を踏み出してほしい。看板を立てることで、あなたのビジネスが地域のランドマークとなり、信頼される存在となる日も遠くはないだろう。