集客に最適な野立て看板

なぜ、あなたのビジネスは地元で知られていないのか？

「おたくのお店、ずっと探していたけど、どこにあるの？」  

こんな一言をお客様から言われたことがある経営者の方も多いのではないでしょうか？

特に、エクステリアや外構といった建築業種を手掛ける事業者にとって、「認知度の低さ」は常に悩みの種です。いくら腕が良くて、丁寧な仕事をしていたとしても、「知ってもらえなければ存在しないのと同じ」です。

これは単にインターネットやチラシを活用しても解決しないことが多く、特に地域密着型の事業においては、地元の人々に「そこにある」と分かってもらうことが第一歩となります。しかし、どうやって自分の存在を地元の人たちにしっかりと認識してもらうか、その手段に悩んでいる経営者は多いはずです。

実は、そんな悩みを抱えていた神奈川・湘南エリアのあるエクステリア業者が、たった一つの施策で、わずか数か月のうちに地元での知名度を飛躍的に上げ、集客数を急増させた成功例があります。その秘密とは、「野立て看板」を使った認知度アップ戦略です。

野立て看板で認知度アップ！地元密着の効果とは？

神奈川県湘南エリアでエクステリア・外構事業を営む「ダックガーデン」は、もともと丁寧な仕事ぶりで評判も高く、また、技術力の高さも評価されていました。しかし、いくら高品質なサービスを提供していても、「地元で知っている人が少ない」という現実に直面していたのです。

もともと同社は、B to Bとして元請けからの仕事を中心にビジネス展開していました。しかし、利益率の低さや直接地元の顧客と企画段階から一緒に作り上げていきたいという想いから、B to Cのビジネスを積極的に展開していこうと考えました。

そのためには、地域での認知度アップが必要となります。そこで取り組んだのが、WEBマーケティングに頼らず、あえて「地域での視覚的な露出」を増やすことにフォーカスした野立て看板の戦略でした。

実施したのは、以下の3か所への野立て看板掲出です。

結果はどうだったのでしょうか？

野立て看板設置から2か月で、1000万円の受注があったのです。

ー　平塚アウトレット前では、掲出後わずか3か月で10件の反響があり、外構工事の具体的な依頼に繋がりました。   ー　二ノ宮交差点でも、掲出後2か月で15件の反響があり、さらに「地元のエクステリア業者として信頼できる」といった好意的な口コミが増えました。もちろんここからも受注につながっています。   ー　秦野住宅展示場の看板では、掲出後3か月で7件の問い合わせがあり、そのほとんどで具体的な商談に発展しています。

これらの結果から、ダックガーデンの認知度は地域の中で急速に向上し、看板掲出後の数か月間で地元の問い合わせ数が掲出前から急増したのでした。

「WEBマーケティングだけに頼っていた時期は、反響の可視化が難しかった。しかし、看板を出してからは、問い合わせが具体的な形で返ってくるようになり、効果を実感できた」と同社の代表も語っています。

湘南の風を感じるデザイン

湘南の空をバックに、軽やかに揺れる庭の柵。その先には、ぽっちゃりとした白いアヒルが、まるで訪れる人々を優しく迎え入れているかのように佇んでいる——そんな光景が思い浮かぶロゴデザイン。

このロゴデザインはシンプルながらも、どこか心をくすぐる愛らしさが漂っています。それは、クリーンでモダンな明朝体のフォントと、絶妙なバランスで配置されたシンボル要素にあります。特に、「DUCK GARDEN EXTERIOR」の文字は視認性を考慮し、見た目のバランスを大切にしながらも、洗練された印象を与えます。

「洗練されたモダンさ」を引き出す看板デザインの工夫

エクステリアというと、どこか無骨なイメージを持たれがちですが、DUCK GARDENはその常識を覆す野立て看板デザインを採用しました。デザインで使用されている色数をあえて限定し、落ち着いたブルーを基調とすることで、シンプルでありながら高級感を演出しています。湘南の澄んだ空と柔らかな海風を感じさせるブルーは、都会の喧騒から少し離れたこの地で過ごす穏やかな時間を象徴しているかのようです。

また、フォント選びにもこだわりが詰まっています。明朝体を採用することで、エレガントな印象を与えつつも、文字級数を大きくし、視認性を高めることに成功。湘南の街を歩く人々がふと目を止め、「ここはどんな店だろう？」と興味を抱かせる要素が、この看板デザインには詰め込まれています。

ロゴに込めた「アヒル」と「庭」の調和

「DUCK GARDEN」という店名とロゴデザイン。アヒルはただのシンボルではありません。このロゴに描かれたアヒルは、どこか微笑んでいるように見え、見た人の心をほっこりと和ませます。

さらに、アヒルの足元を囲むように描かれた白い柵のデザインが、店名の「ガーデン」を象徴し、家庭の庭でくつろぐ温かな風景をイメージさせます。このデザインが持つ“家庭的なぬくもり”と“スタイリッシュなモダンさ”の絶妙な組み合わせは、DUCK GARDENのエクステリアが「家庭の一部」として、より親しみやすく、そして居心地の良い空間を提供していることを視覚的に表現しています。

記憶に残る工夫

看板デザインにはもう一つ重要なポイントがあります。店名を英語表記にしつつも、検索窓には日本語表記での店名を記載するというアイデアです。これにより、初めてこの看板を目にした人も、検索するときに迷わずお店の名前を入力できるようになっています。見た人が「アヒルの庭の店」と一度記憶に留め、そして実際にネットで検索するときには、迷うことなく店名にたどり着ける。そんなスタイリッシュでありながら、消費者の誘導も兼ね備えたデザインになっています。

看板選定のポイント—成功のための3つの秘訣

ダックガーデンの成功例から学べるのは、ただ看板を出せば良いというわけではなく、「設置場所の選定」「デザイン」「メッセージ内容」の3つの要素をきちんと考慮することが、成功のカギであるということです。これらのポイントを掘り下げてみましょう。

1. 設置場所の選定：ターゲットが通るルートを狙え    看板を設置する場所は、ただ人通りや交通量が多い場所を選べば良いというものではありません。大切なのは「誰がその道を通るか」ということです。ダックガーデンの例では、平塚アウトレット近隣を選んだ理由は、住宅展示場を訪れるファミリー層への訴求を狙ったからです。つまり、看板の効果を最大化するためには、ターゲットの生活動線を考え、そのルート上に配置することが重要です。 2. デザイン：一目で印象に残るシンプルさを重視      看板のデザインは、一目見ただけで「どの会社か」「何を提供しているのか」が分かるシンプルさが求められます。特に、ドライバーが通過する際には、複雑な情報は伝わりにくいため、色使いや文字数、イラストなどを最小限にして、インパクトを強調しましょう。ダックガーデンの場合も、シンプルなロゴとキャッチコピーを組み合わせることで、視認性と認知度を高めています。 3. メッセージ内容：ニーズに直球で応える言葉を選ぶ     看板の限られたスペースでは、「何を伝えるか」が勝負です。ダックガーデンでは、「エクステリアなら」というシンプルなメッセージを掲げ、ターゲットのニーズを的確に捉えました。このように、ターゲットが抱える悩みや希望に直球で答えるメッセージを掲出することが重要です。

看板ひとつで、あなたの事業も『地元の顔』に

地元密着型の事業において、最も重要なのは、地元の人々に「まず知ってもらうこと」です。いくら良いサービスや商品を提供していても、地元の人々に存在を知られていなければ、効果的な集客には繋がりません。ダックガーデンの事例が示すように、野立て看板を活用することで、視覚的に存在感を示し、具体的な反響を得ることができました。

「神奈川県湘南エリアで外構工事をお探しなら、ダックガーデンにお任せください。」

シンプルなコピーであっても、それを見た人には心の中でこのように変換されていきます。これが看板広告の面白いところ。そんなシンプルな看板が、地元での認知度を高め、実際の問い合わせに結びついたのです。看板ひとつで、地元の人々から「あそこにあるエクステリア業者さんね」と認知され、信頼される存在になることができます。

あなたの事業も、地域の中で「顔」となる存在に変えてみませんか？　まずは、看板を活用し、地元の人々に「存在を知ってもらう」ことから始めてみましょう。そうすれば、次に道を歩くお客様が、きっとあなたのビジネスの顧客となってくれるはずです。